---

Werkwijze

De bestuursleden van SIRE komen met suggesties voor nieuwe SIRE-thema’s. Ook zijn ideeën van anderen uit de samenleving een bron van inspiratie. Alle suggesties worden door het bestuur vanuit verschillende invalshoeken nader bekeken, bediscussieerd en getoetst op de criteria voor SIRE-campagnes [zie kopje 'criteria onderwerpkeuze'].

Jaarlijks komt het bestuur bijeen om in een aparte vergadering te brainstormen over mogelijk nieuwe thema’s.

Wanneer een thema geschikt blijkt neemt een projectgroep dit in behandeling en maakt een project voortgangsvoorstel.

De groep bestaat uit 3 à 4 SIRE-bestuursleden. Er is altijd een projectleider, een vertegenwoordiger van de media en een pr-deskundige die samen met de directeur van SIRE het project aansturen.

Bij positieve toetsing na marktonderzoek wordt een briefing opgesteld en gaat de projectgroep vervolgens op zoek naar een reclamebureau om het thema verder uit te werken en vorm te geven.

Het campagnevoorstel, de mediakeuze, de pr- en internetvoorstellen worden vóór productie aan het SIRE-bestuur gepresenteerd. Ook wordt vooraf een 0-meting gedaan door een onderzoeksbureau.

Vaak worden uitingen van tevoren getest.

De campagne gaat meestal van start met een persconferentie. Het campagnemateriaal wordt aan de media, en ter info aan andere relevante partijen, toegezonden.

De nieuwste SIRE-campagne krijgt vaak veel aandacht op tv, radio, internet en in kranten en tijdschriften.

De looptijd van campagnes varieert.