Historie
Op 30 augustus 1967 werd de Stichting Ideële Reclame, SIRE, officieel opgericht door Frits Bayle, Louk van Haastrecht, Henny Janssen, Jos Kluijters, Paul Mertz en Joop Roomer.
Destijds was Frits Bayle geïnspireerd door de Amerikaanse Advertising Council die campagnes voerde en voert voor diverse maatschappelijke onderwerpen zoals verkeersveiligheid, stadsverloedering, discriminatie, alcohol-, drugs- en aidspreventie.
Het 25-jarig bestaan van de Advertising Council was voor Frits Bayle aanleiding om in Nederland een overzichtstentoonstelling te organiseren van 25 jaar Amerikaanse ideële campagnes. Bovendien was dat een kans voor Bayle om collega’s in de reclame te benaderen voor een soort gelijk initiatief in Nederland. Met succes.
De eerste SIRE-campagne verscheen in 1967: Vier uur bekneld in cabine van vrachtauto. Deze riep op tot meer medemenselijkheid.
